Simetrías y Marketing

LA NECESIDAD DE TODAS LAS MARCAS DE VOLVERSE CADA VEZ MÁS VERDES imagen: masdarjardines.com.ar Debido a la situación que atravesamos en el mundo, las empresas hoy tienen la necesidad de implementar “campañas verdes”, sustentables, ecológicas. Y hoy, los consumidores lo exigen.  A través de los jardines verticales, las empresas pueden comenzar a aportar al cuidado del medio ambiente y el mejoramiento de la calidad de vida de todos los habitantes. Existen muchas empresas privadas que ya mantienen diferentes espacios verdes de la ciudad, donde también exhiben su marca, y de esta forma comunican, y mejoran su imagen con la sociedad. Este es un servicio que ofrecemos de manera completa, y el cual nos interesa destacar, ya que soñamos con marcas más verdes. Publicidad verde realizada por Masdar junto a Vivero Las Acacias, para Coca Cola Live. Fuente:  www.masdarjardines.com.ar

Las “cuatro P” del marketing ahora son las “cuatro C” Así como el periodismo tiene sus “seis W”, el marketing nació con la combinación de cuatro P’s: Producto, Promoción, Plaza y Precio , muy importante en lo que se refiere al lanzamiento, desarrollo de un nuevo producto, o reposicionamiento. Desde el comienzo de esta técnica de promoción de productos, esta fórmula ha evolucionado mucho, y esto se debe al reciente giro dado a poner el foco absoluto sobre el consumidor, ya que de él depende el éxito final de la combinación de estos conceptos. Así, hay que cambiar esas cuatro P’s y sustituirlas por “las cuatro C’s”, que giran alrededor del cliente, de sus necesidades y satisfacción, dejando un poco de lado el producto en sí, ya que éste se amoldará a lo que el consumidor quiere: 1. El Producto por el Consumidor. Lauterborn propone cambiar el enfoque del producto hacia el consumidor, buscar a los consumidores y descubrir sus necesidades; y es entonces cuando se debe fabricar el pr...

La publicidad móvil crecerá este año más que la de radio, revistas y periódicos La inversión en publicidad en Estados Unidos va a experimentar el crecimiento más alto desde el año 2004. Los sectores que más van a ganar son la televisión y el móvil, con un crecimiento de la inversión del 5,3%, lo que supone 130.000 millones de euros. La publicidad móvil será el líder del crecimiento de este año y los anunciantes van a gastar un 83% más en tablets y smartphones de lo que invirtieron en 2013, lo que significa un aumento de 5.850 millones de euros. Al final de año, los anuncios móviles representarán un 10% de toda la inversión publicitaria, quedando por encima de la de periódicos, revistas y radios por primera vez. El aumento de la publicidad móvil se puede atribuir principalmente al hecho de que los consumidores pasan más y más tiempo con sus tabletas y smartphones. Los adultos estadounidenses están una media de 2 horas y 51 minutos al día con estos dispositivos mó...

El peor error SEO es no tener una página web No tener página web es como ser invisible en internet. Algo tan obvio que incluso cuesta creer que sea necesario decirlo. Es impensable que a día de hoy alguna marca o empresa que quiera tener relevancia online todavía no tenga web.   Sin embargo no es tan elemental como parece. Según indica el estudio publicado por Deluxe, 1 de cada 3 pequeñas y medianas empresas todavía no tiene su propia web corporativa. Lo cual implica que 1,5 mil millones de estas organizaciones carece de una presencia online efectiva.   Incluso el propio Matt Cutts recientemente hacía una de sus habituales apariciones online para hacer un llamamiento en este sentido. Según sus declaraciones, si no tiene un sitio web, es invisible en internet. Si tiene una empresa importante, a Google le interesa saberlo. Una llamada de atención en toda regla para aquellas empresas que no tienen claro la finalidad de tener una página web.  Por tanto, la peor estrate...

AlReis y Jack Trout nos enseñan a través de ejemplos de la vida real las maneras en las que las corporaciones han violado o han aplicado las leyes del marketing, así como sus correspondientes resultados. Las leyes del marketing no son leyes difíciles de comprender, en realidad resultan ser muy lógicas y de alguna manera derivan directamente de tratar de pensar como un consumidor. Y la esencia de cada una de estas leyes resulta de comprender el principio más básico de la mercadotecnia: El marketing (mercadotecnia) no es una lucha de productos, sino de percepciones. A partir de esto anterior podríamos obtener muchas conclusiones. Y además en la medida de que entendamos esto y lo apliquemos a nuestros productos y campañas publicitarias mejores resultados vamos a obtener. En otras palabras no estamos convenciendo al consumidor de que compre nuestro producto por ser el mejor, sino que tenga una percepción y un posicionamiento en su mente, de alguna manera, adueñarse de una palabra en su m...

10 verdades atemporales del marketing científico El marketing se sustenta bajo verdades atemporales, que se mantendrán siempre vigentes, al margen de las técnicas y estrategias que impongan los nuevos tiempos. Los tiempos han cambiado, las tendencias y argumentos de venta que antaño funcionaban han caído en desuso. La conquista del cliente requiere nuevas fórmulas, nuevas estrategias. Sin embargo, los pilares y fundamentos del marketing se mantienen, independientemente de la revolución digital o el uso de las nuevas tecnologías. El marketing se sustenta bajo verdades atemporales, que se mantendrán siempre vigentes, al margen de las técnicas y estrategias que impongan los nuevos tiempos. Unas afirmaciones recogidas por Larry Kimmel en su ebook "10 Timeless Truths of Scientific Marketing: The essential principles of 21st century marketing", 150 years in the making , que vienen a recoger las bases sobre las que se sustenta el modo de transmitir los valores...

Córdoba tendrá una universidad de oficios Pretenden fundar la primera Universidad de Oficios de Córdoba, con carreras para generar fuentes de trabajo. La Fundación Universitaria de Oficios (FUO) es una escuela de capacitación en oficios con salida laboral, que comenzará a recibir alumnos durante el mes de abril. Sus directivos pretenden que la escuela sea el primer paso de una futura universidad de oficios en Córdoba. "Queremos revalorizar los oficios, porque hoy en día las empresas requieren mucha gente especializada, que no hay. Además, vamos a formar en valores a los alumnos, para que la gente le tenga confianza a quien entra a sus casas para trabajar", dice el director ejecutivo de la FUO, Sergio Bertino. La escuela dictará, a partir de abril, cursos en oficios relacionados a la construcción, que en un principio van a tener una duración de tres o cuatro meses. Las propuestas apuntan a formar carpinteros, herreros, albañiles, pintores, jardineros y constructores. Se b...