Claves para entender las oportunidades que ofrece el entorno digital a una pyme. En el futuro inmediato solo habrá empresas digitales o mejor dicho, todo tendrá que ver con su gestión de lo digital. Digamos que digitalizarse o no, en el caso de las empresas, no será una opción sino una necesidad. Menos del 1% de las pymes está en un nivel digital óptimo, es decir, con una web bien referenciada en Google, con niveles de usabilidad mínimos, con comercio electrónico, accesible desde el móvil y con presencia en redes sociales. La búsqueda de soluciones para salir adelante por parte de las pymes suele ser continua, aunque no siempre acertada. Actualmente en España el 45% de las pymes reconoce que no cuenta con una estrategia de marketing online definida y el correo electrónico sigue siendo el principal - y en muchos casos el único - instrumento de marketing digital para el 91% de ellas. Hoy en día, construir buenas estrategias de marketing online puede ser una inversión de futuro.
[un análisis evolutivo]